MUA30

HET DING 16 MAGAZINE UNIVERSITEIT ANTWERPEN 30.2018 · prijs: 199 euro · collectie: herfst/winter 2018 · materiaal: 64%gerecycleerd polyester / 34%viscose / 2%elastaan · tijdloze fitting met trendy geruite print, eyecatcher van het seizoen · combineerbaar met de Lily trousers, gemaakt uit dezelfde geruite print · land van herkomst: Italië Chloë blazer dat kwaliteit hand in hand kan gaan met duurzaamheid. Ik werk met kleine ateliers op Bali en in Portugal die ik zelf voldoende kan opvolgen. Er werken maximaal veertig vrouwen in eerlijke werkomstandigheden. Zo eis ik onder meer dat ze lunchpauzes en vakantiedagen krijgen, en dat ze voldoende uitbetaald worden.” “Ik wil betaalbare, tijdloze mode brengen in een eerlijke productie met duurzame mate- rialen. Ook dat ecologische aspect vind ik erg belangrijk. Ik werk zoveel moge- lijk met natuurlijke stoffen: wol, katoen, viscose, en zo weinig mogelijk polyester en acryl. De Balinese kant, bijvoorbeeld, is prachtig, en de knitwear wordt volledig in Portugal vervaardigd.” Ethisch & ecologisch Loredana geeft toe dat ethisch en ecologisch werken een uitda- ging blijft, zeker nu de productie veel hoger wordt. “Ik heb al vaak de optie gehad om mijn productie goedkoper te maken of met stoffen te werken waar dan allerlei chemische stoffen inzitten, maar daar sta ik niet voor, en dat past ook niet in de visie van Wearable Stories. Ik probeer het haalbaar te houden door de productie te verspreiden en samen te werken met veel kleine ateliers die elk hun eigen expertise hebben. Ik probeer ook niet met overschotten te werken, en alleen dát te produceren wat we nodig hebben. We letten ook erg op de transportkosten.” Bali-België Wearable Stories heeft zijn roots in Bali, waar Loredana terechtkwam op haar roadtrip met bestemming Australië. Ze voelde zich er zo goed dat ze de rest van de reis cancelde en meer dan een jaar op Bali bleef. “Er hing daar zo’n rustige, unieke sfeer. Ik kon er urenlang op markten rondlopen, en kwam er al snel in contact met prachtige stoffen en erg goede kleermakers. In Bali is ondernemen op een rustig tempo mogelijk, dat was ideaal om te starten.” In 2016 was Wearable Stories het onderwerp van het tv-programma Het Eerste Kwartaal op Canvas. “Reportagemakers volgden me tien dagen op Bali voor de lancering van de eerste collectie. Na die reportage werd ik door veel winkels opgebeld met de vraag waar ze de collectie konden aankopen. Ik heb toen beslist om Bali te verlaten en terug naar België te komen. Na verscheidene succesvolle pop-ups openden we een flagshipstore in Hasselt, en nu recent eentje in Antwerpen.” Heftig ondernemen “Ondernemen is soms best heftig”, zucht Loredana. “Het is een rollercoaster met ups en downs. Soms sta ik op met de gedachte: Mijn droom? Dat Wearable Stories succesvol de eerste stapjes op de internationale markt zet. Ethical and ecological entrepreneurship UAntwerp Loredana Falone is not just actor Matteo Simoni’s girlfriend – first and foremost, she’s the creative brain behind Wearable Stories, an ethical and ecological Belgian fashion label. Falone obtained a Master's degree inMultilingual Professional Communication at our university and then completed internships at fashion houses in Italy and Belgiumbefore starting her own label fromBali. The TV programme Het Eerste Kwartaal (The First Quarter) on Canvas gave her career a major boost. Following a series of successful pop-ups and the opening of two of her own shops in Hasselt and Antwerp, the international market is now beckoning. E ik heb de beste job van de wereld! En soms zou ik liever in mijn bed blijven liggen. Ik moet nu twee winkels draaiende houden, het moet renderen. Als niet alles volgens plan verloopt, kan ik me daar wel in opwinden. Ik moet ook nogmeer leren loslaten. Het gebeurt geregeld dat Matteo ’s avonds mijn laptop dichtklapt en zegt: ‘en de rest kan wachten tot morgen.’ Ik ben 31 jaar, iedereen in mijn omgeving begint aan een gezinnetje, maar dat gaat er momenteel eventjes echt niet bij. Gelukkig krijg ik heel wat steun van mijn lief. Hij is uiteindelijk ook zelf ondernemer in zijn vak, dus we zitten allebei in een risicovol beroep. We kunnen dus gezellig klagen tegen elkaar, maar we beseffen tegelijkertijd dat we ook veel vrijheid hebben.” De toekomstdroom? “Volgend seizoen wordt de wintercollectie van Wearable Stories ook in Nederland gelanceerd. En ik wil graag op de beurs in Kopenhagen staan, want ik vind dat onze collectie mooi aansluit bij heel wat Scandinavische merken. Dus mijn droom: dat Wearable Stories succesvol de eerste stapjes op de internationale markt zet.”