MUA22

MAGAZINE UNIVERSITEIT ANTWERPEN 22.2016 35 PRIVACY DOSSIER teren en stapsgewijs beïnvloeden om over te gaan tot seksueel misbruik. “ Groomers wor- den in de media soms voorgesteld als oudere mannen die agressief te werk gaan, maar dat klopt niet met het beeld uit onderzoek en politierapporten”, weet Walrave. “ Groomers blijken in verschillende leeftijdscategorie- ën voor te komen. Bovendien gaan ze in de regel niet agressief te werk. Dit maakt het detecteren van hun eigenlijk doel, namelijk seksueel misbruik, moeilijk voor jongeren. Als eerste stap proberen de groomers een vertrouwensband met de jongere te creëren. Ze kiezen er jongeren uit die duidelijke sig- nalen uitsturen dat ze hier vatbaar voor zijn: een puber in een zwakke positie, of iemand die zich online net zeer open en exuberant gedraagt.” Online reclame speelt op de man Kent u het fenomeen van retargeting ? U bekijkt een bepaald product op een website en ineens ziet u reclame voor datzelfde product opduiken in uw newsfeed op Facebook. “Dat creëert bij veel consumenten gelukkig wel het inzicht dat er iets gebeurt met de data die ze vrijgeven”, vertelt Michel Walrave. “Het gevoel: hé die reclame achtervolgt me. We beseffen nog niet ten volle dat er achter de coulissen almaar meer links zijn tussen bedrijven onderling die data verzamelen en analyseren om ons profiel als consument te verscherpen.” “Mensen moeten weten dat het delen van informatie risico’s inhoudt. Bedrijven moeten ook beseffen dat ze niet té ver mogen gaan in die gepersonaliseerde reclame, of ze krijgen het als een boomerang in hun gezicht terug. Consumenten die inzicht krijgen in het systeem, kunnen ermee akkoord gaan of vinden dat ze gemanipu- leerd worden. Dat laatste kan leiden tot reactance of weerstand tegen gepersona- liseerde online reclame.” INTIEM “Op social media ondervinden we veel minder remmingen om info te delen”, meent Walrave.