MUA22

34 MAGAZINE UNIVERSITEIT ANTWERPEN 22.2016 DOSSIER PRIVACY “Facebook kent u beter dan uw partner” Michel Walrave verricht al ruim twintig jaar toonaangevend onderzoek naar het online vrijgeven van persoonlijke informatie en privacy. In twee domeinen voltrokken de ontwikkelingen zich bliksemsnel: in het verstrekken van data aan bedrijven en het vrijgeven van interpersoonlijke informatie via social media. Wat wéét het internet allemaal over ons? H et online vrijgeven van data aan bedrijven kent zijn roots in de direct marketing , een fenomeen dat al lan- ger bestaat. Maar waar bedrijven vroeger afhankelijk waren van surveys en marktonderzoek om de consument tot in zijn ziel te kennen, volstaat het nu om het surf- gedrag van die consument op social media te onderzoeken: Wat liket hij? Wat stuurt hij door? Amerikaans onderzoek vorig jaar stelde vast dat 300 keer ‘vind ik leuk’ aan- klikken voldoende is om ervoor te zorgen dat Facebook u beter kent dan uw partner. Dat laat bedrijven toe om nóg beter op onze wensen en noden in te spelen. Ontremmingseffect “Social media leven van het verzamelen en analyseren van persoonlijke informatie om de inhoud van onze newsfeeds , waaronder reclame, relevanter te maken”, vertelt pro- fessor Communicatiewetenschappen Michel Walrave. “Ze zijn essentieel voor bedrijven, maar ze hebben de individuele gebruiker ook geen windeieren gelegd: dankzij social media is die immers in staat zijn netwerk gevoelig uit te breiden. Die interpersoonlijke kant is minstens even belangrijk. We worden als individu gestimuleerd om almaar meer persoonlijke informatie vrij te geven.” “Daardoor kunnen we met meer personen linken leggen en vanop afstand mensen leren kennen met gezamenlijke interesses. Vroeger waren we veel minder op de hoogte van elkaars levens. Nu delen we intieme gebeurtenissen met een veel ruimere en vooral heterogenere groep. Uit onderzoek blijkt dat we op social media veel minder remmingen ondervinden om info te delen dan in het echte leven.” Sharenting Aan die verregaande vorm van zelfonthulling zijn wel risico’s verbonden. We nemen een aantal fenomenen onder de loep, van minder tot meer risicovol. Velen onder ons mét kroost hebben zich al eens bezondigd aan sharenting , een mixwoord van share en parenting . Dat is het verschijnsel waarbij ouders foto’s van hun kinderen en berichten over hen delen op social media. “Uit onderzoek blijkt dat de helft van de moe- ders en een derde van de vaders op social media informatie over hun kinderen vrijgeeft”, weet Walrave. “Schenden we zo niet de pri- vacy van de kinderen, en brengen we hun veiligheid niet in gevaar? Je weet immers niet exact wie deze info verder verspreidt. Meer en meer wetenschappers pleiten ervoor om op het moment dat een kind zelf zijn eerste stappen op sociale media zet, daarover een gesprek te hebben met het kind in kwestie: Wat doen we met informatie over jou die al online staat? Hoe gaan we daar verder mee om? Dat zorgt voor reflectie bij het kind, maar ook bij de ouders.” Grooming Een risicovoller fenomeen is grooming , vol- wassenen die minderjarigen online contac-